Além da roupa íntima: Hope unifica marcas e quer que 20% do faturamento venha de moda praia e esportiva

Depois de fazer o nome no mercado de moda íntima, a Hope quer ampliar a participação nas categorias de moda praia e fitness. Para isso, a empresa unificou as linhas Underwear, Resort (beachwear) e Sport, que passam a atuar apenas sob a marca Hope. A projeção é que as categorias Sport e Resort representem 20% do faturamento das lojas em operação no modelo integrado. Até o fim do ano, a expectativa é converter todas as unidades para o modelo unificado, abrir 60 novas lojas e alcançar R$ 1 bilhão em faturamento.

De acordo com José Luis Fernandes, CEO do grupo Hope, o movimento é uma resposta a mudanças no comportamento dos consumidores, que vêm buscando cada vez mais soluções completas para diferentes momentos da rotina. No modelo anterior, a rede organizava as lojas com separações por segmento, com a oferta de produtos de moda praia e esportiva apenas nas unidades Hope Resort.