Como O Boticário transformou o São João do Agreste Pernambucano em estratégia de posicionamento de marca

Em mês de festas juninas, Caruaru, no Agreste de Pernambuco, é palco de uma das maiores apostas de marketing regional de O Boticário. Neste ano, a marca desembarcou pela quinta vez no São João da cidade, trazendo pelo segundo ano consecutivo o projeto Casa São João do Boticário, uma ativação de grande porte que reflete uma estratégia mais ampla: tratar festas e tradições locais como plataformas de negócio — e não como ações pontuais de comunicação.

A aposta em Caruaru não acontece por acaso. O São João do município, localizado a cerca de 168 km de Recife, capital do estado, é uma das maiores celebrações populares do Brasil. O festejo começou no dia 10 de abril com um evento itinerante que visita comunidades rurais e, desde o dia 30 maio, vem recebendo milhares de visitantes diariamente no Pátio de Eventos, que reúne shows, apresentações culturais, empreendedores locais e gastronomia regional. Em 2025, o evento recebeu 4 milhões de pessoas e movimentou R$ 737 milhões.