OLX investe R$ 440 milhões e arma sua maior ofensiva desde sua chegada ao Brasil
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A OLX, plataforma de classificados online planeja investir R$ 440 milhões em 2026, um aumento de 30% em relação a 2025. Os investimentos serão direcionados a tecnologia, desenvolvimento de produtos e marketing, com foco nas categorias de Imóveis e Auto.
A empresa, que mantém sua essência na venda de usados, está diversificando sua oferta, incluindo imóveis na planta e carros novos. E a inteligência artificial será um pilar central dos investimentos projetados para o ano, tanto para melhorar a experiência dos clientes profissionais quanto para otimizar operações internas.
A OLX também vai buscas sinergias com outras empresas do portfólio da Prosus, sua controladora, e expandir sua atuação em produtos financeiros, um segmento em que investiu recentemente na CredAluga, fintech imobiliária, e onde mantém parcerias com instituições como Safra e Santander.
* Resumo gerado por inteligência artificial e revisado pelos jornalistas do NeoFeed
Marketplace de classificados online, a OLX ganhou escala e ultrapassou a casa de R$ 1 bilhão em receita no Brasil como uma plataforma centrada na compra e venda de usados. Um modelo que foi bastante propagado em seu famoso bordão “Desapega”.
Desde que desembarcou no País, em 2010, a empresa nunca se desfez desse mantra. Mas, em seus passos mais recentes, tem reservado cada vez mais espaço para outros anúncios na sua plataforma – dos carros zero aos imóveis na planta.
Agora, como resultado da soma dessas duas vias, a companhia está ampliando seus investimentos para 2026, com o plano de injetar R$ 440 milhões na operação. A cifra representa um salto de 30% sobre o valor aportado em 2025 e terá três destinos: tecnologia, desenvolvimento de produtos e marketing.
“Os usados seguem sendo a nossa tese principal. Esse é o nosso core e nada mudou”, diz Marcos Leite, chief revenue officer da OLX, ao NeoFeed. “Mas faz bastante sentido que essas novas avenidas que estamos construindo, em cima de um negócio forte, sejam o nosso próximo passo de crescimento.”
Nesse trajeto, as verticais de Imóveis e de Auto irão guiar boa parte dos investimentos projetados para o ano. Essas categorias têm ganho cada vez mais protagonismo na operação e são as duas pontas nas quais essa estratégia de diversificação vem avançando.
Alguns dados do primeiro trimestre ilustram um pouco do peso desse movimento. Em Imóveis, por exemplo, onde atua com as marcas OLX, ZAP Imóveis e Viva Real, o grupo ampliou em 50% o volume de imóveis na planta em seus inventários, com a entrega de 25 milhões de leads aos anunciantes.
Enquanto essas duas frentes serão os principais destinos do cheque de R$ 440 milhões, esse aporte, por sua vez, terá um fio condutor: a inteligência artificial (IA). Seja ela aplicada internamente ou embarcada em produtos, especialmente aqueles com foco em clientes como imobiliárias e concessionárias.
Embora não revele muitos detalhes, Leite diz que o plano é fazer com que esses clientes – chamados de profissionais na OLX – tenham cada vez mais em mãos ferramentas turbinadas por essa tecnologia para ampliarem a conversão dos seus anúncios em vendas.
Em um dos exemplos recentes nessa direção, a OLX lançou a Izi, uma assistente virtual para corretores. “A reação desses clientes tem sido bastante positiva”, diz Leite. “Com essa ferramenta, a conversão dos leads tem sido de 50%, três vezes maior do que no lead tradicional.”
Além dos clientes, a IA será um dos pilares no back office, onde a OLX já tem mais de 300 agentes em execução, boa parte deles centrados na busca de maior eficiência na operação. Esse olhar para dentro de casa também terá reflexos, por sua vez, em outra abordagem do desenvolvimento de produtos.
A companhia é parte do portfólio da Prosus – um de seus controladores, ao lado da holandesa Adevinta. E desde que o brasileiro Fabricio Bloisi assumiu como CEO global do grupo sul-africano, a OLX tem ampliado o diálogo com outras investidas da empresa no Brasil e na América Latina.
“Existe um processo de aproximação com todas as outras empresas do portfólio da Prosus”, diz Guilherme Camargo, CFO da OLX. “Estamos começando a entender quais são as sinergias entre as nossas indústrias e produtos. E, nessa jornada, teremos muitos resultados positivos.”
Enquanto evolui nessas conversas, a companhia quer avançar em uma terceira via – os produtos financeiros. A área vem se consolidando como um terceiro pilar da OLX, com ofertas em modalidades como financiamento de automóveis e garantias locatícias. E parceiros como Safra e Santander.
Como parte do crescimento desse portfólio, um dos principais roteiros também está “dentro de casa”. O plano é reforçar os laços e ofertas a quatro mãos com a CredAluga, fintech especializada no mercado imobiliário na qual a OLX investiu US$ 5 milhões no fim de 2025.
